Jeffrey Monteiro es el principal responsable del diseño, el contenido y la filosofía de J. M. GENERALS. Monteiro se formó como diseñador de moda y ha trabajado para muchas de las principales casas de diseño de todo el mundo. Monteiro lanzó J. M. GENERALS a principios de 2014 con el fin de integrar el diseño, la artesanía y los valores sostenibles en una nueva empresa creativa. En la actualidad, Monteiro diseña, desarrolla y colabora en una gama de productos de estilo de vida fabricados de forma responsable, producidos exclusivamente en EE. UU. La estética minimalista se extiende a los ingredientes de los productos diseñados, que se desarrollan cuidadosamente, se obtienen en el país y se producen de forma responsable. J. M. GENERALS cree que los productos que elegimos para enriquecer nuestro entorno inmediato deben ser un reflejo de nuestros gustos y valores, al tiempo que tienen el menor impacto posible en el mayor que nos rodea.