Reuben Reuel nació y creció en Virginia Beach, Virginia. Crecer en una familia cristiana tuvo un gran impacto en su vida, el domingo se convirtió en su día favorito de la semana, ya que era el día en que presenciaba cómo mujeres y hombres lucían sus prendas más elegantes. En 2012, Reuben creó su propia línea de ropa, Demestiks New York, que se vende en Etsy.com. Demestiks New York es una marca de ropa de mujer con sede en Nueva York que se dedica a confeccionar prendas con un toque vintage al tiempo que crea nuevos clásicos. El tejido utilizado para las prendas de la línea procede y se fabrica en el Garment District de Nueva York, en un esfuerzo por apoyar el comercio local y a los fabricantes nacionales. El negocio de Reuben es ayudar a las mujeres a sentirse bellas con su forma de vestir, lo que hace que el mundo sea un poco más brillante.